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1.5億流量的背后:解密旅游營銷的“張家界方式”
查看數: 0
2019
06/20
08:06
來源

張家界廣電

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6月10日至14日,由省委網信辦指導,市委宣傳部、市委網信辦、市文化旅游廣電體育局主辦的湖南省第八屆網絡文化節之“我行我宿”網絡名人探訪張家界主題活動在張家界市舉行。

擁有上百萬粉絲量的@巴松狼王、@花千芳、@半杯餿茶等26位網絡名人,在5天時間內,為“我行我宿”活動博得了超1.2億次的微博閱讀量,綜合關注度達到1.5億次。

不可否認,這波來自張家界市的旅游營銷成為一場典型的活動投入成本小、推介速度快、傳播范圍廣的經典案例,實現了一次新媒體領域的“現象級”傳播。


一次關注上億的旅游營銷

立體宣傳矩陣為“張家界民宿”助力活動中,網絡名人組成立體宣傳矩陣,通過微博、微信、抖音等網絡平臺,以圖文、視頻、直播等方式展示張家界民宿、傳播張家界旅游形象。@張家界事兒微博點擊量達到3564.5萬次,@半杯餿茶、@大強愛自拍等微博閱讀量均超過800萬次,@巴松狼王、@黃勝友等微博播發篇目超過40篇,@威澄參與7場直播總觀看量達234.4萬次。

6月10日當天,#我行我宿張家界#話題排名微博旅游話題榜第一。主體活動結束后,@花千芳、@巴松狼王、三湘名博沙龍成員等網絡名人還在繼續延伸話題熱度,認真準備相關選題,不斷拓展“我行我宿”宣傳深度和廣度,實現從民宿宣傳到現象解讀的縱深傳播,以期形成新一輪的宣傳熱潮。

尚一網在活動后計劃連續推出張家界民宿相關選題,向常德及周邊受眾推廣,持續不斷傳播張家界美譽度。


“張家界旅游營銷”再次形成新亮點

活動期間,網絡名人通過“打卡”民宿、景點,體驗土家攔門酒、篝火晚會等系列特色活動,個性化展示張家界民宿以及美景、美食魅力。活動采用體驗式、互動式的傳播形式,通過互動、跟帖,話題討論量達到1.1萬個,成為旅游營銷的新亮點

@半杯餿茶、@王松筠、@一個有點理想的記者等網絡名人紛紛表示,張家界通過自媒體形式進行民宿體驗宣傳,為活動增添了趣味性、話題性的同時,也展示了張家界市委市政府在宣傳工作中,一心為民的智慧與胸襟。

“民宿旅游”有望迎來新高峰

經多年實踐,我市民宿業發展根植張家界特色地域文化,借助張家界獨特地貌景觀,致力“民宿+”深度融合,逐漸成為獨具特色的旅游品牌。

4月下旬,“2019·張家界民宿旅游年”活動正式啟動,我市民宿游元年自此開啟。6月,由市網信辦以我市一批代表性民宿為宣傳發力點,借力國內網絡名人,展示我市休閑度假游的趣味所在。

活動除了帶來過億關注外,更是話題不斷,張家界民宿旅游必將迎來新一輪接待高峰。

聚合多級媒體的傳播矩陣

作為湖南省第八屆網絡文化節活動之一,“我行我宿”活動得到了中央、省委網信部門的大力支持。活動中,省內外及張家界本地網絡名人通過自媒體,在微博、微信以及抖音、直播等多種新媒體平臺實時傳播張家界民宿游,形成強大宣傳合力。除網絡名人自媒體宣傳外,本次活動還得到了湖南日報(新湖南)、湖南衛視以及紅網(時刻新聞)等省級媒體的宣傳報道,張家界日報社(掌上張家界)、張家界廣播電視臺(愛視網)以及尚一網等主流媒體及新媒體平臺也對活動進行了廣泛宣傳。

全媒體、多方位、全過程的傳播使得此次活動釋放出了高效應。


旅游營銷啟示——擴大增量 盤活存量

挖掘互聯網的潛在的旅游傳播能量對我市來說,如何挖掘互聯網的潛在傳播能量,通過網絡擴大張家界旅游知名度、美譽度,服務我市經濟社會發展大局,深刻把握網絡傳播規律,充分利用網絡傳播優勢是提高旅游“增量”的有效手段。

綠水青山是旅游發展的“根本存量”,近年來,張家界市堅持生態優先、綠色發展理念,逐漸走出了一條可持續發展之路。民宿游不僅代表了張家界旅游發展的新業態,也充分展示了張家界在生態保護與旅游發展互促互進方面的新探索、新模式。

活動中,來自全國各地的網絡名人宣傳張家界旅游發展新業態的同時,也傳播了張家界一以貫之的旅游發展理念。產品創新是旅游發展的“不竭動力”建市30多年來,張家界市不斷拓展旅游產品的內涵和外延,積極實現從旅游觀光游到休閑度假游的轉變。


民宿業的興起以及民宿游的火爆為張家界市旅游發展模式的轉變提供了良好的載體,民宿業的興起、旅游業的發展、都離不開創新。只有不斷解放思想、創新理念、提升服務、豐富產品,優化產業,才能為旅游轉型升級提供強大動能。

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